艺恩发布的《2024年粉底消费趋势报告》揭示了粉底市场的多元化发展趋势。报告指出，消费者对粉底液的需求不仅停留在基础功效，如遮瑕和保湿，还开始追求温和、养肤和环保特性。持妆型粉底仍然是市场主流，但哑光型和轻薄型粉底因其与原生美流行趋势的契合而受到高度互动。

在消费者决策过程中，肤质适用性和产品功效是选择粉底的核心因素。消费者对养肤粉底的兴趣增长，国际品牌如兰蔻和雅诗兰黛在市场上占据领先地位。同时，国产品牌如朱栈也通过针对敏感肌肤的产品种草而获得关注。

报告还分析了粉底产品的营销策略，特别是Mistine蜜丝婷粉底在社媒种草方面的策略。品牌通过针对不同肤质的产品矩阵和差异化的种草策略，成功吸引了不同人群的注意，并加速了品牌的圈层渗透。

此外，报告还讨论了消费者对粉底包装形式的创新的关注，以及如何通过独特的包装设计吸引消费者。在营销玩法上，品牌通过明星效应、新品推广和福利活动来实现引流，同时在KOL选择上，根据不同平台的特点进行策略性布局。

总体而言，报告强调了粉底市场的竞争格局和消费者需求的多样性，以及品牌如何通过创新产品和精准营销策略来满足这些需求。随着消费者对美妆产品的深入了解和需求的不断变化，品牌需要不断适应市场趋势，以保持竞争力。

来源：艺恩