《2024数字健康传播力研究报告》由中国医院协会、国家卫生健康委员会百姓健康频道（CHTV）和健康传播指数研究院联合发布，旨在评估和分析中国医院及医生在数字健康科普领域的传播力。报告构建了一套健康科普传播力评价体系，涵盖医院和医生的传播力评估模型，通过新媒体传播力、融媒体传播力和舆情管理力等多维度指标进行评估。

报告指出，健康科普传播是提升公众健康素养、推动“健康中国”战略的关键任务。研究发现，尽管许多医院和医生已在新媒体平台开展科普活动，但传播效果参差不齐，主要挑战在于缺乏优质内容和专业运营人才。报告强调，医院和医生需提升科普内容的专业性和科学性，确保信息准确无误，并以受众喜闻乐见的方式传播。

报告还分析了最具影响力的健康科普医生，发现他们主要通过抖音、小红书、快手和微信等平台传播健康知识。这些医生通过新媒体平台的活跃参与，不仅提升了个人品牌，也为所在医院带来了社会影响力。

最后，报告提出了提升健康科普传播力的“三化”策略：专业化、精准化和平台化。专业化强调培养跨学科专业人才，精准化侧重于根据受众需求定制内容，而平台化则倡导建立国家级健康传播平台，以促进资源共享和高效利用。报告认为，通过这些策略，可以有效提升健康科普的传播效果，为实现健康中国战略提供有力支持。

来源：中国医院协会