2023年度国家一级博物馆传播力研究报告由中华文物交流协会、中国文物报社联合发布，旨在评估博物馆的传播影响力，促进文化传播创新。报告基于204家国家一级博物馆的数据，采用大数据采集和公众问卷调研等方法，构建了包括传播内容力、覆盖力、互动力和影响力的评估指标体系。

研究发现，故宫博物院、中国国家博物馆和中国科学技术馆在传播力方面表现突出。传播内容力方面，广东省博物馆、成都武侯祠博物馆和中国国家博物馆等在内容产出活跃度和创新性上表现良好。传播覆盖力方面，故宫博物院和中国国家博物馆在平台覆盖和人群覆盖上具有明显优势。在传播互动力上，中国科学技术馆、湖南博物院和上海科技馆等在线上互动和社会教育活动方面表现较好。传播影响力方面，故宫博物院和中国国家博物馆在公众关注、评价以及媒体宣传上领先。

报告提出，博物馆应完善传播策略顶层设计，优化传播内容供给，深化传播渠道融合创新，增强与公众的互动交流，强化传播效果宣传营销，并推进传播队伍专业化建设，以提升博物馆的社会影响力和文化传播功能。同时，报告指出评估体系存在局限性，如指标设置不足、数据来源和方法有限，以及评估体系的静态性，建议未来不断改进和完善。

来源：中华文物交流协会