《2024抖音电商保健品行业趋势洞察报告》由蝉妈妈智库发布，深入分析了2023年5月至2024年4月间抖音电商保健品行业的发展情况。报告指出，随着生活水平的提高和亚健康人群的增长，消费者对保健品的需求不断上升，行业呈现稳步增长态势。主要发现包括：

- 保健品行业监管逐步完善，新品供应活跃，特别是免疫调节类保健品。

- "颜值经济"相关的口服美容和健身纤体产品在GMV中占比近49%，显示出强劲的市场潜力。

- 达人营销成为行业的重要推动力，直播带货是主要的销售方式，其中达人分销贡献超过65%的市场份额。

- 抖音电商保健品行业市场规模持续扩大，预计年复合增长率达120%。

- 天然成分的保健品越来越受到消费者的青睐，植物提取物品类实现高规模增长。

- 海外品牌与国产品牌在市场中平分秋色，其中澳洲、美国品牌的增长速度尤为突出。

- 消费群体趋向年轻化和地域下沉，24-40岁的女性消费者成为主要决策者和执行者。

- 产品价格集中在10-200元之间，但千元以上市场展现较大潜力。

报告还强调了品牌在抖音电商上的布局，以及通过达人营销建立消费者信任的重要性。品牌应关注天然成分、口服美容、健身纤体和免疫调节等赛道，同时重视产品的口感、包装和性价比，以满足消费者的需求。此外，报告还提出了高转化内容营销策略，建议品牌利用消费者的痛点或设置悬念来吸引关注并促进销售。

来源：蝉妈妈智库