行业整体：平台加码内容化，同时展开流量争夺和服务内卷，社区团购行业格局变化较大；除拼多多外的国内主要互联网上市公司2023年市值均下跌，拼多多国内、跨境业务齐发力实现逆势增长；行业市场份额方面，综合电商2023年占比至73.3%,主要被直播电商蚕食。

综合电商：天猫占46.0%市场份额，但增长受阻，拼多多份额26.8%逼近京东；24年淘天集团将集中投入商品供给、价格力和效率、好服务的建设、提升用户的消费频次四大层面展开工作，京东提出“内容生态、开放生态和即时零售”三大战略，拼多多将持续深化高质量发展战略。

直播电商：抖音份额保持第一，2023年持续发展全域兴趣电商，积极扶持产业带发展，本地生活服务业务见成果，并将加大内容化的投入力度，同时拼价格力；

快手GMV仍居第二，加大力度发展内容短剧，成品牌营销新阵地；点淘推出“追光计划”,增加与明星、达人的合作力度，促进内容生态繁荣。

即时零售：业态持续发展，2023年GMV突破4000亿，主流电商平台加码即时零售赛道，  “即时+”新商业新格局逐步形成；平台方面，美团闪购销售额排第一，饿了么、京东到家随其后；品类方面，休闲零食、方便速食和蔬菜水果销售表现较好。

社区团购：平台方面，多多买菜、美团优选、兴盛优选仍稳居前三；品类方面，水果、蔬菜豆制品及肉禽蛋是畅销主力；2023年年底，兴盛优选因行业同质化竞争严重，内卷之下选择主动关停广东市场的业务，行业受市场竞争冲击较大。

来源：星图数据

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