《2024抖音电商品牌服饰秋冬趋势报告》深入分析了抖音电商平台上的品牌服饰趋势，揭示了消费者行为和市场动态。报告指出，2023年抖音服饰内容播放量和搜索增速显著，尤其在女装和户外服饰领域。秋冬季节成为服饰销售的关键节点，商家需集中精力备战。

报告强调，品牌服饰秋冬消费人群主要包括潮流新生代、品质体验家和实用乐活族，他们的消费观念和购买行为各有特点。18至30岁年轻人追求潮流个性，31至40岁人群注重品质与时尚融合，41岁以上人群则更偏向成熟和务实消费。

在价格和性价比方面，消费者不仅考虑价格，也重视风格、款式和功能性。尽管价格是主要关注点，但消费者仍愿意为高品质和个性化设计支付溢价。此外，消费者在购买秋冬服饰时，会考虑多个因素，包括面料材质、功能性、款式设计等。

报告预测了2024年秋冬服饰的六大趋势风格，包括治愈系优雅、静奢新中式、神秘野心家、时髦高智风、复古潮爷风和都市户外风。这些风格反映了消费者在穿搭中寻求情绪价值和个性表达的需求。

在具体品类上，羽绒服、裤子、针织衫/毛衣和毛呢大衣等品类因应季需求而成为高需求品类。冲锋衣因超高增速成为机会品类。消费者对羽绒服的决策因子包括功能性、填充物类型、含绒量、款式设计等，而对裤子的决策因子则偏重于裤型和面料材质。

此外，报告还提出了商家备货指南，建议商家根据抖音电商平台的内容与消费趋势，洞察核心品类趋势，为秋冬货品集中备货提供参考方向，助力生意增长。报告的数据分析基于抖音电商的销售数据、消费者问卷调研和内容搜索与互动的综合加权数据，为服饰品牌商家提供了丰富的市场洞察和策略建议。

来源：抖音商城