《2024年抖音大家电品类线上消费与行业洞察》报告由飞瓜数据发布，深入分析了大家电市场的现状、消费者画像、品类探索和重点品类分析。报告指出，家电行业规模持续增长，线上渠道市场规模占比超过50%。在政策支持和消费升级的背景下，消费者对高品质大家电的需求不断增加，愿意为更好的产品支付更高的价格。

报告发现，中青年群体是大家电的主要消费者，品牌信赖度对购买决策有显著影响。消费者关注产品的安装、外观设计，并注重使用体验、外观设计和产品性能。空调、冰箱和电视品类在销售中占比超过50%，其中洗烘套装因一体化设计而受到青睐。千元以上的产品占据市场主导地位，AI智能家居产品带来新的发展机遇。

报告还分析了带货达人的分布，指出超过半数的销售来自品牌自营，显示出消费者对品牌自营的信任。头部品牌的曝光量集中，但销售集中度有所下降，表明市场竞争激烈，细分市场入场带来新商机。

在重点品类分析中，空调品类的销售热度同比增长59%，品牌推广热度持续攀升。冰箱/冰吧/冰柜品类的曝光呈现波动上升趋势，风冷冰箱更受消费者青睐。电视品类销售热度同比增长99.1%，全面屏电视占比最高，MiniLED电视成为消费新宠。厨房大电品类消费热情持续高涨，嵌入式厨房家电深受消费者青睐，洗碗机成为上半年明星品类。洗衣机品类中，滚筒洗衣机销售占比最高，除菌清洁的关键词销售增幅明显。

报告最后强调，随着消费者对高品质电视需求的增加，新技术如AI、miniLED等可能带来新的市场增长点。同时，大家电市场的竞争加剧和细分市场的发展为企业提供了新的商机。报告数据来源于飞瓜数据的分析平台，涵盖了2022年1月至2024年8月的营销情报，并经过脱敏处理。

来源：飞瓜数据