《阿里妈妈2024双十一消费人群白皮书》由达摩盘和阿里妈妈营销研究中心联合发布，深入分析了消费者行为的变化和新趋势，旨在为品牌提供双十一营销的新机会。报告指出，随着社会经济的发展，消费者需求逐渐向更高层次发展，越来越愿意为社交属性、情绪价值和个人认同买单。

报告通过分析淘宝天猫平台的数据，发现消费者活跃度提升，高阶消费者群体持续增长，且购买力增强。同时，流失消费者正在加速回流，而淘外消费者通过“淘外种草”和“淘内转化”的方式，成为新的增长点。报告特别关注了几个快速走强的消费群体，包括家庭核心决策者、银发需求人群、男性消费市场、国货坚定人群、情绪消费人群和品质追求者，这些群体在不同品类中展现出显著的增长潜力。

在大促期间，消费者的品牌选择更多元，倾向于尝试新品牌，且跨类目购买已成为习惯。报告通过分析消费者的购买行为，识别出品牌摇摆争夺人群、大促波段跨类目人群和大促消费升级人群，为商家提供了精准的营销策略。

报告强调，营销推广不仅是增加商品曝光的工具，更是推动生意增长、加速用户资产积累与转化的重要引擎。通过达摩盘和万相台无界版等工具，品牌能够深度结合人群能力和投放场景，实现精准营销和全域人群运营，从而在双十一期间抓住新的增长机会。

来源：达摩盘&阿里妈妈