《2024淘宝丰收节报告》由浙江大学中国农村发展研究院与淘天集团研究中心联合发布，深入分析了淘宝天猫平台上的农产品销售和消费情况。报告指出，中国农民丰收节已成为展示农产品销售特点和趋势的重要时刻。

报告的核心发现包括：浙江省在全国农产品销售中占据五分之一的份额，而广东省则承担了六分之一的农产品消费。此外，直播销售成为生鲜农产品的重要渠道，西部省份的土特产优势逐渐显现。在农产品电商百强县榜单中，山东、福建、江苏、安徽、河南位列前五，而西部省份在增速最快的50强县中占据了46%的席位。

报告还提到，农产品销售呈现“一强多元”的格局，其中米面等生活必需品的增长尤为显著。在消费方面，90后成为主力军，而00后的消费群体也在迅速崛起。此外，报告还强调了国产农货越来越受到消费者的认可，上海在购买西部农产品的人数上位居首位。

在农资销售和消费方面，省份集中度较高，70%的省份同时位居销售和消费榜单前十。而在农产品电商百强县榜单中，山东省以18个百强县领跑全国。

报告还提到了“中式养生风”对药食同源和滋补农产品销售的推动作用，以及国产品牌农产品越来越受到消费者的喜爱。淘宝天猫平台涌现出一批优秀的新农人，他们通过创新的电商模式和直播销售，为农产品的销售和推广做出了贡献。

最后，报告强调了电商平台在推动土特产品上行、提升土特产品价值方面的重要性，并建议西部地区利用好淘宝天猫等平台的优势，结合电商直播、线上半托管等新模式，作为推动土特产销售和产业振兴的重要手段。

来源：浙江大学中国农村发展研究院