《2024抖音电商护肤趋势洞察报告》由有米云旗下的有米有数平台发布，深入分析了2024年上半年化妆品零售市场的动态，特别是抖音电商平台上的护肤品牌和产品趋势。报告指出，尽管2024年上半年化妆品零售市场整体销售额创下历史新高，但6月份出现了近五年来的首次下跌，可能与618大促策略调整有关。

报告强调了国货护肤品牌的崛起，特别是韩束和温博士等品牌在抖音平台上的强劲表现。在护肤市场中，面部护肤依然占据主导地位，而男士护肤和眼部护肤市场虽然规模较小，但竞争激烈且有增长潜力。消费者对中高端护肤品的需求增加，客单价全面提升，显示出消费升级的趋势。

在产品成分和卖点方面，消费者偏好含有天然成分和多效合一的眼部护理产品，以及具有特定护肤成分如烟酰胺和谷胱甘肽的身体护肤产品。男士护肤市场则更注重基础护肤套装，如控油、保湿和补水的三件套。

报告还详细介绍了谷雨品牌的营销策略，包括针对不同护肤需求的多样化产品礼盒，以及通过直播和广告投放吸引消费者。谷雨通过强调产品卖点和需求场景，成功在抖音平台上实现了高销售额。

来源：有米云