《2024年广东直播电商数据报告》由广东省网商协会和有米云联合发布，提供了对中国直播电商行业发展及广东省内直播电商产业的全面分析。

1. 市场增长情况：2023年中国直播电商市场规模达到4.9万亿元，增速为35.2%，预计2024-2026年市场将保持18%的年复合增长率，进入平稳增长和精细化发展阶段。

2. 政策监管：2023年，直播电商在经历多重监管后走向合规，包括《质量强国建设纲要》的发布和地方性的合规指引，如杭州、上海等地的直播电商合规政策。

3. 地区发展：广东省在直播电商领域表现突出，商家数、商品数及销售额均领先全国，浙江、江苏紧随其后，而内陆省份如河南、山东也在发展中。

4. 节日促销影响：广东省商家在抖音平台的直播销售显著受节日促销活动影响，如春节期间销售额较低，而5月的「520好礼季」和618、818等大型促销活动带动销售额大幅增长。

5. 品类销售分布：在广东省抖音直播电商中，服饰鞋包和彩妆护肤品类占主导，销售额占比超过五成，反映了广东省在时尚领域的竞争力。

6. 地区差异化：广州和深圳在电商直播领域表现卓越，广州以彩妆护肤和服饰鞋包销售领先，深圳则在数码家电品类销售额领先。

7. 消费者偏好：在彩妆护肤领域，基础护肤产品如乳液/面霜、面膜等销售额领先；在服饰消费中，女性服饰占据主导，休闲舒适风格受欢迎。

8. 品牌和商家表现：在广东省抖音直播电商品牌TOP50中，国货品牌如“谷雨”表现突出，而在商家广告投放方面，彩妆护肤、数码家电和服饰鞋包品类的商家投流力度较大。

9. 市场趋势：直播电商已成为广东省电商生态的关键部分，尤其在东莞、珠海、肇庆、阳江等地，直播销售几乎占据了总销售额的一半。

10. 组织介绍：有米云提供新电商营销大数据分析，驱动商家效率提升；广东省网商协会是一个非营利性社会组织，致力于推动企业商务电子化。

报告强调，直播电商在广东省展现出强劲的发展势头，特别是在节日营销期间，销售额增长显著。同时，报告也指出了市场监管的加强和地区间的发展差异。

来源：广东省网商协会&有米云