《2024上半年抖音内容与电商数据报告》由飞瓜数据出品，深入分析了2023年1月至2024年6月期间抖音平台的内容创作和电商发展情况。以下是报告的摘要：

内容与电商发展趋势：

抖音平台的内容与电商持续增长，尤其在货架场景领域，商品卡推动了市场强劲增长。服饰内衣、智能家居和珠宝文玩成为市场份额最大的品类，医疗健康和运动户外品类销售增长显著。

电商与内容发展概况：

抖音电商在2024年上半年呈现稳定增长，其中商品卡、直播销售和视频带货等渠道表现突出。品牌商家在货架场域挖掘产品竞争力，聚焦价格力，合作平台运营赋能，找到品牌增长新路径。

创作者概况：

新注册创作者多以生活和穿搭类为主，优质内容创作者持续获得高曝光，低粉达人的高赞作品增多，尤其在随拍、萌宠、亲子类内容领域。

视频内容与组件：

生活风格类视频在热门视频中占据主导地位，二次元、明星等话题加速讨论。团购、小程序等组件使用频率高，晒单、汽车等组件吸引用户持续互动。

视频时长趋势：

中长视频发布数量持续增长，影视解说类视频比重高，30-60分钟视频同比发布数量增幅显著。

种草视频：

种草视频成为品牌营销的重要工具，游戏类内容更易收获低粉爆赞，虚拟充值品类通过游戏话题和动漫二创内容，拉升人气指数。

带货视频：

服饰视频出货量大，低粉潜力达人带货视频热度可观，智能家居、食品饮料等品类更易出现低粉爆单。

图文视频：

图文内容赛道持续发展，种草类图文同比增幅显著，美食、医疗健康等图文内容涨幅明显。

直播内容：

游戏类直播内容大量开播，抖音已成为游戏厂商的重要增长引擎。

商品与店铺：

商品卡成为抖音生意的关键，多个细分品类以此开拓新增量，个体店销售热度可观，旗舰店发展增速更为瞩目。

内容盘点与趋势洞察：

非遗文化、情绪营销、文旅新风向和游戏产业在抖音焕发活力，品牌销售热榜反映了各品类的市场表现。

报告总结指出，2024年电商生意已进入下半场，抖音电商和内容创作者需关注市场趋势，把握发展机遇，利用平台资源实现增长。同时，报告数据经过脱敏处理，确保了隐私和数据安全。

来源：飞瓜数据