《中国跨境电商海外营销观察》报告由霞光智库制作，深入分析了中国跨境电商在海外市场的营销表现。报告指出，随着用户敏感度的提升和品牌竞争力的打造，社交媒体平台成为品牌出海的核心增长点。BrandOS评分系统为企业提供量化的海外社交媒体运营状况参考，涵盖粉丝数量、互动数等关键指标。

报告强调，内容营销是中国品牌全球化的关键，尤其是社交媒体平台上的影响力增长。在海外主流社交媒体平台上，年轻用户群体是主要受众，其中Instagram和X（原Twitter）用户年轻化率较高。各平台的用户粘性和受欢迎程度在不同地区有所差异，但普遍在欧美地区表现更佳。

报告中还提到了跨境电商平台和品牌的BrandOS评分Top15，服饰类平台占比最多，反映了市场对特定品类的偏好。同时，报告通过案例分析，展示了Temu、SHEIN和PatPat等品牌在社交媒体上的营销策略和市场布局。

在市场布局方面，报告指出电商平台在欧洲的社媒主页数量最多，而品牌则在东南亚更为集中。此外，报告还分析了不同社交媒体平台的用户覆盖和广告覆盖情况，为品牌提供了市场选择的建议。

最后，报告总结了跨境电商在海外社媒营销市场布局的观察，并提出了市场选择的建议，包括考察当地政策背景、营商环境、用户人群画像及消费行为习惯，以预判市场进入的可行性和挑战。

来源：霞光智库