本报告深入探讨了2024年抖音电商一次性用品行业的现状与发展趋势。在快节奏的社会背景下，一次性用品行业因其便捷性而日益受到重视。随着环保意识、懒人经济和旅行热潮的兴起，一次性用品行业正在经历变革，摆脱了廉价的传统印象，成为优质生活的标志。

报告指出，一次性用品在抖音电商的GMV（商品交易总额）连年增长，2024年第一季度同比增长114%，显示出强劲的增长势头。特别是在电商大促销期间，如818和618，一次性用品的销售量显著提高，其中1元以下的产品作为引流福利款非常受欢迎。

一次性用品的消费主要集中在保鲜型产品，饮食场景是其主要消费场景，占GMV的65%。疫情结束后，随着日常出行的恢复，口罩等一次性用品的需求下降，导致GMV占比降低。此外，低于1元的一次性用品虽然销量高，但GMV占比较低，而5-10元价格段的产品显示出较好的市场潜力。

夏季和节假日的到来为一次性内裤、冰袋和浴巾等产品带来了新的商机。这些产品在24年第一季度的搜索量同比增长显著，显示出消费者对这些产品的需求正在增长。

报告还分析了不同细分市场的情况，如工具型一次性用品主要应用于饮食场景，塑杯和一次性吸管是高增长品类。保鲜型产品中，保鲜袋和保鲜膜是市场主导品类，而保鲜膜套可能成为未来的发展方向。清洁型产品受出游热潮的影响，一次性浴巾和湿毛巾等品类增长迅速。防护型产品中，一次性床单被套和马桶垫纸市场规模大，增速高，是值得关注的市场。

人群画像分析显示，工具型和保鲜型一次性产品更受24-30岁和41-50岁人群的欢迎，而清洁型产品则更受一线和新一线城市的年轻女性和白领的欢迎。防护型产品则更受一线和新一线城市的女性都市白领的欢迎。

内容生态方面，一次性用品的销售以直播为主，商品卡GMV占比逐渐增加。一次性用品作为直播福利款的使用率逐年提高，特别是在大促期间。热门电商话题主要围绕厨房和旅游出行场景，强调产品的便捷性和性价比。

总体来看，抖音电商一次性用品行业展现出强劲的增长潜力和多样化的市场机会，为行业从业者和决策者提供了宝贵的市场洞察和建议。

来源：抖音电商