在家电行业整体进入慢增长周期的背景下，抖音电商平台的大家电行业逆势增长，特别是在空调和冰箱两大品类上表现突出。消费需求正从“刚需普及”转向“品质改善”，促使高端家电和家电组合套装成为新的增长点。抖音电商通过线上线下联动、扶持赋能和升级消费权益，推动了行业规模的增长。

空调市场线上增速显著，季节性消费明显，618大促成为销售高峰。一级能效、1.5匹挂机产品市场份额持续扩大，品牌间竞争逐渐转向售后服务。冰箱市场在618和双11大促节点表现优异，省电、大容量、高颜值产品成为选购热点，保鲜净味功能受到消费者青睐。

抖音电商平台的家电行业市场规模快速增长，年复合增长率达到280%，预计2024年同比增长率达106%。行业集中度高，龙头企业地位稳固，通过技术研发和创新保持市场领先地位。同时，行业消费升级趋势明显，3000元以上家电产品GMV占比高，增速快，7000-8000元价格段的高端冰箱、空调柜机或大家电组合套装增速显著。

消费者方面，三四线城市和41岁以上男性消费者对大家电的兴趣程度最高。抖音电商成功激发了适婚群体的家电首购需求和中老年群体的家电焕新需求。

在营销策略上，品牌需要把握大促节点，尤其是618大促期间，通过专业垂类达人合作提高转化效率。预售期最后一天和活动期第一天及最后一天是GMV爆发的重要节点。品牌应重点关注空调和冰箱的高价值卖点，如使用体感、制冷效率、多功能设计以及保鲜净味技术，并强化售后服务以提升竞争力。

总体来看，抖音电商大家电行业在政策护航和平台扶持下，呈现出逆势增长的态势，品牌需紧跟市场趋势，把握消费者需求，以实现持续增长。

来源：蝉妈妈