随着中国经济的日益开放与全球化进程的推进，跨境进口行业日趋成熟，购买进口产品已成为购物者日常生活中的一部分。进入2024年，购物者开始以更为审慎的眼光审视自己的购物需求，对购买的商品和服务价值提出更高要求。在做出购买决策前，他们会做足功课，多方比较，力求找寻最契合个人需求的产品。他们强调产品所提供的意义，重视其所带来的满足感和品质感。

伴随消费品味和购买需求的不断细分升级，中国购物者群体正将目光转向海外，寻求更高品质、更个性化以及更多样化的商品和服务。公开数据显示，跨境电商用户规模已达1.63亿，在整体电商用户中占比18%。

在中国，购买海外进口产品的群体十分丰富，覆盖了各个年龄层、生活阶段和城市级别，为进口行业提供了强大的需求动力。从年轻的青葱学子到成熟的职场人士，再到年迈的银发老人，无论是生活在城市或乡镇，都已习惯于在日常生活中购买海外的进口产品。

来源：凯度&抖音电商全球购

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