上半年抖音创作者依旧保持高参与热情，活跃达人数较22年同期增长92%。其中，企业号积极入场，活跃账号数量占比超过8%;结合内容形式，可以看到企业号发布视频、图文的数量和占比均有明显提升，侧面反映出品牌们的运营目的已经从“追求GMV增长"转为 “通过多点发力实现长期价值塑造”。

今年2月份，抖音电商全面开放了图文带货入口，用户发布两张及以上的图片并挂载商品链接即可完成图文带货。较低的创作门槛为用户带来变现新机遇，环比2022年H2,2023上半年的带货图文数增长了8455%;从粉丝量分布来看，5万粉以下达人表现亮眼，在图文赛道的销售额占比高达83%。

从视频类型分布来看，小于1分钟的短视频依旧是达人创作的主要形式，占比超过8成；得益于官方的扶持，上半年组件视频表现亮眼，新增视频数环比22年H2增长362%。小店、书单、橱窗、公益等新式组件百花齐放，有效满足了不同广告主的投放需求。

抖音对本地生活业务的大力扶持，让团购直播在站内迎来繁荣发展，据飞瓜统计，今年上半年的高人气团购直播场次较去年同期增长了257%。结合开播时长及互动数据，可以看到在开播时长大幅降低的同时，用户的观看及互动行为却提升显著，可见团购直播商家的流量获取愈发精准，有利于促进转化。

来源：果集飞瓜

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