Pacvue发布的《2024年第三季度CPC数据报告》提供了对美国和欧洲市场现状的洞察，并为电商行业提供了基准数据。报告整合了Pacvue和Helium 10的数据库，覆盖了不同规模和品类广告主的数据，以及主要品类的详细分析。

2024年第三季度，亚马逊美国市场商品推广CPC成本同比增长4.4%，而欧洲市场同比增长16.7%。同时，沃尔玛全球电商品牌广告支出季度环比增长29.6%。第三季度零售媒介网络数量创历史新高，广告支出越来越多地转向零售媒介。亚马逊Prime Day期间，广告商支出同比增长27%，CPC成本显著上升。

亚马逊在第三季度推出了新的AI视频生成器和扩展其生成式AI产品列表功能，以及Project Amelia，一款基于人工智能的销售助手。在广告趋势方面，亚马逊美国市场第三季度商品推广的CPC成本季度环比增长8%，品牌推广的CPC增长了4.4%。ROAS下降，商品推广和品牌推广的点击率CTR季度环比增长。品牌需要优化广告类型组合和策略，以确保盈利回报。

亚马逊欧洲市场第三季度品牌推广的CPC成本季度环比上升6.7%，商品推广的CPC环比上升7.7%。尽管ROAS同比下降，但第三季度出现了反弹。品牌推广的点击率反弹，商品推广持续增长。

沃尔玛全球电商第三季度商品推广的CPC成本同比增长11.7%，ROAS同比保持相对平稳。品牌广告支出在美国市场的增幅最高，环比增长19.6%。品牌推广点击率CTR大幅下降，商品推广的点击率略有下降。

报告还聚焦了亚马逊和沃尔玛的新功能，如亚马逊的人工智能视频生成器、Amazon DSP对Buy with Prime的支持，以及沃尔玛的灵活配送和品类扩展。在品类数据方面，庭院草坪和花园品类的广告支出同比增长70.3%，办公用品同比增长71%。宠物用品品类的电商增长预计将达到87%，到2030年约584亿美元。

报告建议广告商不局限于亚马逊和沃尔玛，投资站外广告，并让iROAS成为业务指南针，以适应零售媒介策略的变化。随着假日季的进行，竞争预计只会加剧，需要更复杂的策略和新广告类型的尝试。

来源：Pacvue