《2024年抖音电商酒水行业趋势洞察报告》由蝉妈妈数据发布，分析了2023年10月至2024年9月期间抖音电商酒水行业的发展态势。报告指出，酒水行业在抖音电商平台上呈现出周期性扩张趋势，尤其是8月至次年1月为销售旺季。白酒作为领头羊，占抖音电商酒水行业销售额的82%，洋酒和啤酒分别占据3%的市场份额。报告还发现，不同性别、年龄、地域和城市等级的消费者对各类酒水的偏好存在差异。

在白酒领域，酱香型、浓香型和清香型最受欢迎，汾酒在抖音旗舰店销售额榜上名列第一。啤酒市场呈现夏冬两季销售双高峰，而洋酒市场规模随大促节点增长。黄酒/米酒品类销售旺季与酒水市场整体趋势相吻合，春夏之交也会出现销售小高潮。果酒类市场中，果酒占据主要市场份额，梅酒注重精美多风味组合包装，桑椹酒则偏向大桶简装。

报告还特别分析了汾酒品牌在抖音电商平台的经营策略，指出汾酒通过全域内容营销、自播账号矩阵、合作达人等多种方式，实现了品牌年轻化和市场破圈。汾酒在产品供应、价格策略、物流服务等方面表现出色，提升了消费者体验，增强了品牌忠诚度。

总体而言，报告认为抖音电商平台上的酒水行业市场规模有望在年末时节迎来新的突破，品牌需根据自身定位和市场需求，制定相应的营销策略。

来源：蝉妈妈