Z世代成为母婴市场的新主力，育儿理念正从传统模式向科学、精细、精致育儿转变，推动行业向专业化、精细化、精品化发展。尽管市场面临挑战，但机遇同样并存。

分析了婴童用品、奶粉/辅食/零食/营养品、婴童尿裤、孕产妇用品/营养品四大细分品类。其中，婴童用品作为核心品类，涵盖了洗护、喂养、出行、睡眠等多个领域。贝德美品牌连续三年在婴童用品品类中占据榜首，市场规模超过9亿，其成功归因于深耕分龄洗护市场，主张精细养娃观念，并通过达人合作和多样化内容形式实现品牌声量提升和精准种草。

在市场需求方面，尽管抖音母婴行业的动销商品数同比略有下滑，但销量和市场规模分别实现了25%和35%的增长。这表明消费者对品质的追求促使市场向精细化发展。618和双11等大促节点对市场活力的激发作用显著，商家应聚焦这些节点，通过前置种草、加赠礼品等手段实现销售爆发。

内容创作的重要性，母婴行业的曝光量和互动量分别增长了59%和93%，平均搜索指数上升了72%。这表明优质内容对消费者决策的影响力日益增强，商家需提升内容创作能力，以构建“认知-种草-购买”的完整链路。

在细分品类中，婴童营养品市场庞大且持续增长，宝宝辅食的重要性日益凸显。特殊需求如早产儿、过敏体质等特殊配方奶粉受到关注。婴童尿裤市场中，纸尿裤作为核心品类，特护尿裤凭借医护级标准受青睐。孕产妇用品/营养品市场则以服饰类用品为主，哺乳枕等哺乳用品呈现高增长。

来源：蝉妈妈&蝉魔方