《2024年中国电商市场研究报告》由艾瑞咨询发布，深入分析了中国电商市场在供需变化、平台战略调整以及规则变化等方面的现状和趋势。报告指出，中国电商市场已进入瓶颈期，但消费需求的分层分类态势为电商平台提供了新的增长机会。在经济下行周期中，追求性价比的需求成为主导，而电商平台通过差异化发展路径来满足市场的复杂性和多元性。

报告强调，电商平台的战略变化应结合自身特点，调整低价竞争的实施力度，并实施“两手抓”策略，即一方面紧抓适合自身战略定位的低价竞争力优势的打造，另一方面紧抓低价竞争以外的差异化竞争优势的打造。在规则变化方面，报告分析了“仅退款”、比价以及流量分发等规则对平台发展战略落地的影响，并指出这些规则的优化是提升平台竞争力的关键。

报告预测，在平台不断强化差异化战略定位的趋势下，商家和消费者需要选择正确的平台以高效满足自身诉求。对于商家而言，结合平台定位及自身产品定位选择合适的平台支撑长远发展至关重要。对于消费者而言，选对平台才能快速精准满足多元化消费需求。

总体而言，报告认为电商平台需要厘清自身定位，紧跟消费趋势，积极探索低价竞争以外的增长路径，以应对市场的变化和挑战。

来源：艾瑞咨询