- 市场概况：近两年，淘宝和天猫平台的沐浴露销售额呈现小幅下降，但市场基础仍然稳定。销售额在双十一期间达到高峰，反映出促销活动对销售额的显著影响。销售额同比略有下降，而销量小幅上升，表明消费者趋向理性消费，客单价有所下降。

- 价格分布：沐浴露价格主要集中在100元以下，其中50元以下商品数量占比最高，显示出平价亲民的产品更受欢迎。

- 品牌与产品：市场集中度较低，竞争激励。舒肤佳以较大的市场份额领先，而六神沐浴露销售额同比增速最快。热销商品强调了香味、泡沫丰富度和保湿成分。

- 消费者偏好：消费者对沐浴露的成分和功效有明确的偏好，特别是美白和滋润/保湿成分如烟酰胺、牛奶和VC。植物成分和氨基酸表活的提及度高，反映了消费者对天然和面部护理成分在身体清洁产品中的关注。

- 产品功效与香型：除了基础清洁和保湿，消费者对沐浴露的进阶功效如祛痘、留香等表现出更大的兴趣。花香型沐浴露特别受到追捧，市场份额显著。

- 性别市场：男士沐浴露市场呈现增长趋势，显示出男性群体对个人护理产品的需求增加。

- 新品趋势：新品沐浴露强调滋润/保湿、植物/草本等功效，同时注重使用体验的改善。天然植物成分和中草药成分在消费者中具有高度吸引力，而单一成分的吸引力正在下降，配方成为新的竞争焦点。

- 国潮与男性护理：国潮元素在沐浴露产品中受到欢迎，特别是80后和90后消费者。同时，男性专用沐浴露产品也在满足男性肌肤特定需求的基础上推出。

来源：日化智云