《2024中国粽子市场调研报告》由三松兄弟营销咨询发布，通过实地走访13座城市、调研100家商超，揭示了中国粽子市场线下渠道的五大变化趋势：

1. 线下渠道求生态势：大型购物超市和品牌自营店依然是消费者购买节日食品的主要渠道，尤其是对粽子这类节日食品。

2. 品牌格局变化：嘉兴和湖州的头部粽子品牌正加速在全国市场的布局，同时，区域性地方特产名牌也开始加强品牌意识和市场行动。

3. 产品研发趋势：粽子产品的研发呈现出传统与创新的结合，咸粽口味回归经典，而甜粽口味中杂粮水果等低热量粽子的市场份额有所增加。

4. 礼盒形象同质化：粽子礼盒的外观设计越来越倾向于采用“箱包风”，导致不同品牌间的差异化不明显，形象创新面临挑战。

5. 礼盒价格与包材成本：在售价压力下，粽子礼盒越来越多地采用低成本材料，其中55-99元的低价区间礼盒在商超渠道中占比较高。

报告还指出，不同年龄段的消费者在购买粽子时的关注点存在差异，90后更注重个性口味和包装档次，80后更看重新鲜度和品牌知名度，而80前则更关注品牌知名度和原料产地。此外，调研发现，消费者在选择送礼的粽子品牌时，倾向于选择知名度高且为本地的知名品牌。

三松兄弟的这份报告为粽子市场提供了深入的消费者洞察和市场趋势分析，有助于理解当前市场动态，指导企业制定相应的市场策略。

来源：三松兄弟