《2024中国零售药店功效性护肤品趋势白皮书》由中康科技与贝泰妮集团联合发布，深入分析了中国零售药店功效性护肤品市场的现状与发展趋势。

1. 市场概况：功效性护肤品定义为专门用于缓解或辅助治疗特定皮肤问题的产品，介于普通护肤品和皮肤科药品之间。市场体量大，增长稳健，2017至2022年间市场规模显著扩大，预计2026年将达到623亿元。

2. 消费者洞察：消费者对成分护肤、功效护肤的认可推动了市场的发展。特别是敏感肌肤的消费者更倾向于在药店购买功效性护肤品，认为药店更专业、可靠。

3. 药店渠道特点：零售药店作为功效性护肤品的销售渠道，具有线下专业服务属性，被视为功效护肤品赛道的新蓝海。药店渠道的消费者更年轻、受教育水平更高，且具有较高的消费潜力。

4. 品牌与市场趋势：国货品牌在零售药店的功效性护肤品市场占主导地位，其中薇诺娜作为领导品牌，市场份额显著。品牌力、产品力、价格稳定性和厂家的营销支持是零售药店选择产品的关键因素。

5. 经营策略：零售药店需加强与品牌的合作，提高品类的渠道渗透率，转变消费者从“便利性购买”到“主观性购买”。店员的专业培训和提升服务水平是增强消费者信任感的关键。

6. 未来展望：零售药店正处于转型期，功效性护肤品市场提供了新的增长机遇。药店需采取长期主义策略，以顾客需求为核心，与品牌合作共赢，开拓市场。

7. 推荐语：行业专家认为，功效性护肤品市场的发展为零售药店提供了新的实践思路和业绩增长点，白皮书为药店提供了有价值的趋势洞察和经营指引。

报告强调，零售药店与功效性护肤品品牌的合作对于抓住市场机遇、满足消费者需求、以及实现长期增长至关重要。

来源：中康科技&薇诺娜