2024年金融应用洞察报告由Adjust发布，深入分析了金融应用行业的营销和监测趋势。报告指出，移动金融行业在经历了2022年和2023年的寒冬之后，终于在2024年迎来了回暖，增长势头增强，变革趋势逐渐显露。金融应用已成为许多用户日常理财的必备工具，对传统金融服务业造成了前所未有的冲击。

报告强调，金融应用必须强化易用性、稳定性和安全性，以满足监管要求并提供定制化隐私解决方案。Adjust的产品如SKAN解决方案和InSight增量分析等，为营销人员提供了创新的监测方法。报告数据显示，2022年至2023年，全球金融应用安装量同比增长45%，表明市场总体增长趋势向好。

报告还提到，金融应用的用户通常同时安装3-4款金融应用，未来这个数字可能还会增加。在地区性增长和AI技术的推动下，中东北非地区安装量同比增长79%，居全球首位。北美地区在2022年至2023年的经济表现较为颓靡，但2024年出现转机，银行类应用安装量同比增幅达到11%，会话量增长了14%。

报告中还提到了金融应用的留存率、会话时长、安装成本、展示成本、点击成本等关键数据基准，以及用户生命周期价值（LTV）、应用内收入和每用户平均收入等变现能力指标。报告建议营销人员采用防作弊解决方案，确保数据的精准度，以便更高效地监测KPI，优化策略。

最后，报告预测，金融应用行业将在2024年下半年迎来新一波增长，应用内收入的同比增长率119%是强劲增长势头的最佳证明。报告建议，金融应用应采用人工智能、机器学习等新一代技术，以及增量、媒体组合模型等创新监测解决方案，以优化营销策略，满足消费者和企业不断变化的需求。通过技术进步、市场机遇和数据分析，金融应用将能保持活力十足的增长步伐，实现可持续增长。

来源：Adjust