《2024全民运动圈层及消费需求研究》由艺恩出品，深入分析了体育运动行业的社媒热度、细分运动赛道和平台运动IP营销策略。报告指出，随着2024年大型体育赛事的举办，如多个项目世界杯、世锦赛及奥运资格赛，以及F1大奖赛在中国的落地，体育运动的社媒讨论热度和互动量实现了大规模增长。

报告强调，体育运动已经成为全民生活方式的一部分，其中健身运动的热度领先。在大众运动方面，乒乓球、篮球等传统项目持续受到喜爱，而小众运动如滑雪、马术等则逐渐走入大众视野。轻户外运动，如徒步、登山等，因其休闲和社交属性，也吸引了越来越多的参与者。

在人群画像方面，报告揭示了不同运动圈层的兴趣人群特征。例如，高线城市的24-40岁男性是运动内容兴趣的主力，而女性则更偏好运动食谱和穿搭。报告还指出，抖音和小红书是大众获取运动相关内容的主要平台，其中抖音在运动内容互动方面领先。

报告进一步分析了不同运动圈层的消费需求，发现大众运动爱好者关注赛事、设定明确的运动目标，并对装备有具体需求。小众运动爱好者则更注重装备的专业性和时尚感，同时愿意为高品质的运动体验付费。轻户外运动的参与者则追求户外穿搭的时尚性及装备的功能性。

最后，报告探讨了平台如何通过运动IP营销活动来吸引和互动用户，如小红书的“大家运动会”、抖音的“楼下生活季”和快手的“村奥会”。这些活动不仅增强了用户参与感，也为品牌提供了与消费者互动的机会。

整体而言，报告为理解2024年全民运动圈层的消费需求和行为提供了全面的视角，并为品牌和营销人员提供了宝贵的洞察，以更好地把握市场趋势和消费者心理。

来源：艺恩