《2024冲锋衣消费者洞察》是由艺恩出品的一份深入分析报告，旨在探讨冲锋衣市场的发展态势和消费者趋势。报告指出，随着户外运动的兴起，冲锋衣市场迎来了显著增长，预计到2025年，运动户外用品市场规模将接近6000亿元。冲锋衣在户外用品中的声量增速最高，尤其在社交媒体上的讨论热度不断攀升。

报告通过分析社交媒体数据，揭示了冲锋衣在不同消费者群体中的流行趋势，包括专业户外运动、轻户外运动和日常潮流穿搭等场景。研究发现，冲锋衣的热度不再局限于秋冬季，而是呈现出全年皆宜的趋势。抖音和小红书成为消费者获取冲锋衣信息的主要平台，其中抖音的互动效果尤为显著。

报告还深入探讨了不同消费者群体对冲锋衣功能属性的偏好，如专业户外人群更注重透气和吸湿性能，而轻户外和潮流穿搭人群则更看重保暖和透气性能。此外，报告通过分析消费者画像，发现18-34岁的年轻消费者是冲锋衣的主要消费群体，男性消费者的占比有所提升。

在品牌偏好方面，报告指出，专业户外人群更倾向于选择国际品牌，而国产品牌如骆驼和Surpine凭借专业性能和科技面料也受到青睐。报告还提出了品牌在营销策略上应针对不同系列和场景强调差异化卖点，以更好地渗透目标消费者群体。

最后，报告通过案例分析，展示了骆驼品牌如何通过布局产品矩阵和差异化沟通策略，成功渗透不同户外场景和消费群体。报告强调，品牌需要不断创新和调整策略，以适应市场变化和消费者需求的演进。

来源：艺恩