《2024医用护肤品消费者洞察》报告由艺恩出品，深入探讨了医用护肤品市场的新趋势和消费者需求。报告指出，随着消费者对护肤产品科学性和安全性的重视，医用护肤品因其成分安全、功效显著和临床验证而受到青睐。消费者需求从基础补水保湿转向更多元化的需求，如修复敏感、医美术后护理和晒伤修复等，追求更精准、高效、安全的护肤效果。

报告强调，医美术后的皮肤护理是消费者的主要需求，同时敏感肌、痘痘肌等问题肌肤的日常护理需求也较大。医用护肤品的品类如医用敷料、修复乳、修复面霜等受到较多提及，而修复、抗敏等功能也受到关注。报告还发现，男性成为医用护肤品市场的潜在增长点，以及熬夜、内卷等场景加剧肌肤问题，消费者期待更安全、更温和的医用护肤品。

在品牌方面，报告提到奥朗威、焕妍等品牌围绕医美术后场景进行种草布局，成为明星品牌。同时，报告也指出，医用护肤品市场存在蓝海机会，尤其是在男性护肤和日常护肤场景的拓展上。

报告通过分析社交媒体数据，揭示了消费者对医用护肤品的讨论热点，包括护肤品类、功效和使用场景。报告还提供了品牌在社交媒体上的营销策略分析，如奥朗威和肤乐美的品牌案例，展示了它们如何通过社交媒体平台进行有效种草和消费者沟通。

最后，报告提供了关于医用护肤品市场的全面视角，为品牌和营销人员提供了宝贵的洞察，以更好地把握市场趋势和消费者心理。

来源：艺恩