《2024年抖音电商衣物清洁行业报告》由蝉妈妈和蝉魔方联合发布，分析了2022年1月至2024年6月期间抖音电商平台上衣物清洁产品的销售情况和行业趋势。报告指出，衣物清洁产品作为日常生活的基础需求，随着技术进步和消费者需求的更新，行业持续保持上升趋势，年均增长率达到83%，预计2024年市场规模将增至175亿元人民币。

报告强调，抖音电商平台上的衣物清洁行业在大型促销活动期间销售额显著增长，其中直播带货是主要销售方式，商品卡销售额逐渐增加。衣物清洁行业销售额主要来源于达人合作，但品牌自营号在大促期间的销售贡献占比提升。洗衣液品类在市场中占据领先地位，而爆炸盐品类则展现出强劲的发展势头。

报告还提到，衣物清洁产品的卖点正从基本的清洁功能扩展到满足消费者对情绪和社交需求的软性需求。热门卖点包括清洁技术、产品香味和温和护色。此外，衣物清洁行业呈现消费升级趋势，高品质洗衣产品市场潜力较大。

在品牌竞争方面，蓝月亮、立白和活力28等品牌在洗衣液品类中表现突出，而爆炸盐品类则由usufa品牌引领市场。报告预测，随着市场对衣物清洁产品需求的增长，以及消费者对产品品质和功能性的更高要求，衣物清洁行业将继续发展和创新。

来源：蝉妈妈&蝉魔方