《2024年社媒电商大健康行业趋势洞察白皮书》深入分析了社媒电商在大健康领域的市场现状、电商格局、营销格局以及未来趋势。报告指出，随着人们对健康的日益重视，大健康产品已成为日常生活中不可或缺的一部分，尤其在年轻人中，健康保健和养生意识的提升推动了市场的发展。

报告强调，社媒电商平台如抖音和小红书为大健康品牌提供了新的营销渠道，通过这些平台，品牌能够展示产品、教育消费者并促进销售。2023年，大健康产品市场规模超过10万亿，其中医疗服务市场规模最高，电商市场保持稳健增长。

在社媒电商格局方面，市场规模快速扩张，新品牌不断进场，抖音平台销售增速显著。直播销售仍是品牌核心渠道，同时视频与商品卡渠道增量爆发。在细分品类市场销售表现中，保健/膳食营养类目市场规模高涨，低端与高端市场呈现两极化趋势。

报告还发现，熬夜、睡眠、气色和调养是用户健康的核心痛点，女性和中老年人成为核心消费人群。在营销趋势方面，口感和性价比是影响消费者购买决策的重要因素，而熬夜成为保健品的主要营销卖点。

展望2024年，报告预测传统明星消费类目增速将放缓，而滋补营养功效类目将快速爆发。市场产品趋势将朝着“零食化”和“轻量化”发展，食用方式和口味将更加精致化。年轻一代将引领“炼”和“防”的养生需求，成为市场的主要驱动力。

报告建议，地方政府和电商平台应提供财政资金支持、优化融资环境、推动企业上市、加强行业指导和规范，以及加强与原产地合作，以促进大健康行业的持续发展。同时，大健康企业在电商营销时应注重经营资质完善、有序良性竞争，并保持专业且“冷静”的态度。

来源：飞瓜