2024东南亚电商出海报告由维卓出海研究院发布，提供了东南亚宏观经济、电商市场和消费者行为的全面分析。

- 东南亚地区凭借其庞大的人口基数，在抵御全球宏观经济逆风方面展现出强劲的韧性。总人口达6.05亿，其中印尼人口最多，为2.78亿。

- 东南亚地区的GDP增长预计将赶上世界上增长最快的经济体之一，2020至2025年间显示出稳定的增长趋势。

- 东南亚数字经济GMV在2023年达到2180亿美元，互联网用户中互联网消费者占比达到50-60%，显示出数字经济的强劲增长。

- 东南亚电商市场规模从2019年的430亿美元增长至2021年的1120亿美元，并预计在2025年达到2110亿美元。

- 2023年东南亚区域外商直接投资流入增长率为36%，显示出该地区对外商投资的吸引力。

- 东南亚高价值用户对数字经济支出的贡献巨大，占前30%的在线用户，其收入占比达到52%。

- 东南亚普通消费者在网购时更看重价格、平台信任感和用户体验，而产品多样性、推荐和支付方式也是重要的消费考虑因素。

- 电商、杂货、外卖等线上消费领域的主要障碍包括配送问题、产品真实性或质量问题，以及对线下体验的需求。

报告强调东南亚地区的经济潜力和电商市场的增长前景，同时指出高价值用户和普通消费者在消费行为上的差异，为出海企业提供了市场策略的参考。

来源：维卓