《2024淘宝天猫空调行业趋势白皮书》提供了对中国家电市场特别是空调行业的深入分析和未来趋势预测。

- 市场概览：中国家电市场已从增量市场转向存量市场，2023年市场规模达到8498亿元，显示出3.6%的同比增长。空调作为大家电的主要品类之一，市场份额高，2023年国内零售额为2117亿元，同比增速7.5%，线上销售份额首次超过线下。

- 消费者洞察：消费者购买空调的主要动机是新房装修和旧机置换。年轻消费者（GenZ）特别关注节能和科技功能，而新锐白领更看重品牌和价格。

- 品牌与市场格局：国产品牌在淘宝天猫平台的市场份额超过九成，市场集中度高。主要品牌包括美的、格力、海尔等，这些品牌在2021至2023年间保持了稳定的市场地位。

- 产品趋势：挂式空调在线上销售中占主导地位，而移动空调和厨房空调作为新兴品类显示出增长潜力。空调产品呈现大匹数化趋势，1.5匹和3匹产品市场增速显著。

- 消费者偏好：消费者在购买空调时，最关注的因素包括能效、产品参数和售后服务。不同消费者群体对空调的功能偏好也有所不同，例如GenZ更倾向于节能和科技功能，而新锐白领和小镇中年更看重品牌和外观设计。

- 市场趋势：报告指出了四大市场趋势，包括节能环保、功能升级、颜值至上和场景拓宽。政策支持和消费者需求推动了空调行业向高效节能化发展，同时，空调的使用场景也在拓宽，不仅限于传统的居住空间，还包括厨房和户外等新兴场景。

- 政策与换新：国家出台的以旧换新政策提高了消费者换新空调的积极性，空调报废量逐年增长。天猫等平台通过数字化循环体系和补贴支持消费者的换新需求。

- 设计美学：空调设计逐渐融入家居美学，消费者期待空调外观与家装风格相融合，追求个性化和艺术美学的设计。

来源：淘宝天猫