《2024年Q2抖音酒类洞察报告》由云酒头条与飞瓜数据联合发布，深入分析了抖音平台上酒类电商的市场表现、消费者偏好、品牌竞争格局以及未来发展趋势。

1. 市场概览：2024年第二季度，抖音酒类电商市场规模增速放缓，市场进入平稳阶段。销售额同比增长4.66%，但销量同比下降，显示市场增长动力减弱。

2. 行业现状：抖音酒类市场声量和互动量同比正向增长，但用户兴趣未完全转化为销量。动销品牌数和在架商品数同比下降，市场竞争加剧。

3. 品牌格局：茅台保持市场主导地位，国台、剑南春和青岛啤酒等品牌表现突出。市场集中度下降，新兴品牌开始露头角。

4. 细分品类分析：白酒占据抖音电商酒类市场的核心地位，销售额贡献占比达到78.47%。啤酒同比增长31.3%，而葡萄酒、洋酒及其他品类呈现不同程度下滑。

5. 消费人群：白酒消费者以31-40岁男性为主，城市线分布均衡，内容偏好包括时尚、美食和旅行。啤酒消费者以24-30岁和31-40岁男性为主，偏好时尚、美食和旅行内容。

6. 品牌案例：国台、剑南春和喜力等品牌的销售额和市场份额显著增长，通过创新营销策略和产品多样化赢得市场。

7. 营销趋势：品牌通过多种营销模式与消费者建立联系，包括影视跨界联名、个性化体验和设计师品牌合作。

8. 政策法规：国家市场监督管理总局发布《酱香型白酒》国家标准，加强“特供酒”监管，推动行业规范和可持续发展。

9. 未来趋势：预计高端化、品牌合作、消费场景多样化和大数据分析将成为酒类市场的主要趋势。

报告为酒类行业的从业者提供了市场分析和洞察，帮助他们在电商消费环境的快速变化中把握机遇，实现可持续发展。

来源：飞瓜