《2024年中消费趋势观察报告》由知萌咨询机构发布，深入分析了2024年上半年中国消费市场的趋势和变化。报告指出，在国家"促消费"政策的推动下，消费市场面临新的机遇与挑战，"稳进"与"向新"成为关键词。上半年，中国经济保持平稳增长，GDP同比增长5.0%，居民人均可支配收入增长5.4%，消费市场规模扩大，结构优化。同时，服务消费、乡村消费增长迅速，绿色环保意识增强。

消费趋势方面，消费者更加关注健康、自我成长和内在价值，趋向理性消费，寻求短期与长期消费的平衡，偏好耐用且实用的产品。同时，消费者对情绪价值的重视日益增加，愿意为符合兴趣爱好的商品支付更高价格。旅游成为生活的一部分，消费者追求个性化和多样化的旅行体验。疗愈经济兴起，消费者不仅关注身体健康，也追求心理健康和精神层面的满足。

电商领域持续创新，网上零售额同比增长9.8%，实物商品网上零售额占社会消费品零售总额的25.3%。消费者对线上购物的依赖加深，电商平台的促销活动和即时零售服务受欢迎。直播带货和农产品网络零售额显著增长。

报告还观察到，消费者期待更透明的消费环境，对产品质量和真实性的关注提升。行业标准化和透明化成为企业赢得消费者信任的重要手段。AI技术在工作、生活、教育等多个领域的应用日益广泛，提升了效率和体验。

最后，企业高管下场直播成为新的营销趋势，但品牌要赢得消费者仍需回归打造品牌力的轨道，真诚、有网感的用户品牌更易获得长期信任。报告总结了8大消费趋势，为企业提供了战略洞察和内容营销服务，助力品牌实现高质量增长。

来源：知萌