《2024抖音八大宠物心智人群洞察报告》深入分析了抖音平台上的宠物爱好者，特别是养猫和养狗人群的消费行为和内容偏好。报告揭示了宠物市场的快速增长，特别是在抖音电商中，宠物食品和生活用品的消费占据了主导地位。

1. 市场概况：抖音电商的宠物周边市场正在迅速增长，其中宠物食品和生活用品占据了80%的市场份额。自2022年以来，猫狗宠物市场的季度复合增长率超过24%，健康类目增长尤为显著。

2. 养猫心智人群：报告识别了四种不同的养猫人群，包括注重科学成长的“科学成长喵”，追求品质生活的“富养宠爱喵”，注重性价比的“刚需屯粮喵”，以及偏好基础消费的“经济适用喵”。这些人群在消费和内容偏好上各有特点，例如“科学成长喵”更关注宠物的健康和科学成长，而“富养宠爱喵”则更倾向于购买大牌和高品质的宠物产品。

3. 养狗心智人群：养狗人群也被分为四类，包括追求潮流生活的“潮流玩咖汪”，全方位精心呵护狗狗的“氪金精致汪”，新晋养狗的“新晋伙伴汪”，以及注重狗狗天然生活属性的“佛系成长汪”。这些人群在消费行为上表现出对特定产品和内容的偏好。

4. 消费和内容偏好：报告详细分析了不同养宠人群的消费偏好，如对宠物食品的品质、类型和原料的关注，以及对生活和健康产品的选择。内容偏好方面，不同人群对萌宠内容、专业养宠知识、动漫、二次元等有不同的兴趣。

5. 营销策略：报告为宠物相关企业提供了针对性的营销策略建议，包括在特定营销节点如618、双11和新年期间加强推广，以及根据人群特征定制内容营销和产品推荐。

6. 公益与品牌形象：报告指出，宠物公益内容在养宠人群中有很高的兴趣度，品牌可以通过参与公益活动来提升品牌形象，并与产品营销相结合。

7. 数据来源与方法论：报告的数据来源于巨量云图，分析了2023年3月至2024年2月期间的商品消费数据，以及2024年3月的内容消费数据。使用TGI（目标群体指数）来衡量养宠心智人群的特征或行为上的相对偏好或集中度。

报告的结论强调了抖音平台上宠物市场的潜力和多样性，为宠物行业的企业提供了宝贵的洞察和策略建议。

来源： 巨量引擎