《2023-2024 跨境旅游消费趋势研究报告》由世界旅游联盟联合万事达卡、携程集团、蚂蚁集团等机构共同完成，旨在分析全球旅游业的复苏趋势和消费变化。

- 全球旅游业在2024年初呈现出强劲增长，跨境出行人数和支出显著增加，尤其在亚太地区表现突出。

- 经济增长促进了跨境游消费潜力的释放，消费者更注重体验和赛事经济，性价比成为新的消费主张。

- 中国出入境旅游市场快速回暖，2024年第一季度跨境游客人数接近2019年同期水平的83%。

- 中国游客出境热情持续增长，随着国际航线和通航城市的增加，预计暑期跨境游客数量及消费额将创新高。

- 报告还探讨了旅游可持续发展的重要性，分析了自然、社区及经济可持续发展的成功案例。

报告通过数据分析发现，旅游消费正逐渐从传统支出向体验支出倾斜，个性化选择如自由行和高端定制游受到青睐。同时，消费者更加注重性价比，倾向于选择近距离、物价低廉的旅游目的地，并采用经济、环保的出行方式。

在中国市场，随着政策的优化和便利化措施的推出，海外游客赴中国旅游的意愿强烈，市场信心增强。中国作为国际旅游的重要客源国和目的地，对全球旅游市场的复苏起到了推动作用。

此外，报告提出了促进跨境旅游发展的建议，包括加强旅游资源宣传、推动免签及签证简化、增加航班数量、优化身份认证和预约机制、提升景区及酒店涉外接待能力等，以期实现旅游业与生态环境、当地社区和整体经济的互利共赢，促进全球旅游业的长期繁荣。

来源：世界旅游联盟