《2024淘宝内容化白皮书》由中国演出行业协会与淘宝直播联合发布，深入剖析了互联网内容化驱动的新周期及其对数字经济的影响。报告指出，在互联网用户增长放缓的背景下，用户行为趋向追求即时满足和沉浸式体验，短视频和直播的兴起标志着互联网迈入了内容化驱动的新阶段。

报告强调了淘宝直播和淘宝逛逛合并带来的内容生态重大转变，通过图文短直联动，为内容创作者和商家提供了新的增长机会。淘宝内容化2.0版的开启，以用户为核心，围绕用户兴趣打造社区，提升用户体验，增加用户粘性，并探索多元化盈利模式。

报告展示了淘宝在提供优质内容、提升全民数字文化素养方面的努力，如世界读书日、知播星期三等活动，以及为非物质文化遗产提供展示舞台，促进传统技艺的传承。同时，通过图文短直联动，推动文旅产业的深度融合，如“村奥”活动和瓷都文旅结合，以及冰雪旅游的推广。

报告还提出了淘宝内容化生态的未来趋势，包括平台对内容化投入的增加、围绕圈层群体营造多元有趣的内容社区，以及通过短直联动放大内容电商的效力，实现内容与商业价值的和谐共生。

最后，报告总结了淘宝内容化生态图谱，展示了包括知识博主、非遗传承人、演艺院团、旅游达人、体育明星、时尚秀场和微短剧等在内的多元内容形式，以及通过捧场购、打赏、带货等变现方式，为内容创作者提供多样化的变现渠道，推动内容电商进入从加法到乘法的倍增时代。淘宝承诺将继续创新和发展，为商家、消费者、生态伙伴和社会创造更多价值。

来源：中国演出行业协会&淘宝直播