《2024H1海外手游市场白皮书-全球获客及变现指南》由汇量科技发布，深入分析了2023年下半年至2024年上半年全球手游市场的发展趋势、获客策略和变现途径。报告指出，在全球化和合规要求日益严格的背景下，手游行业正经历从“不出海就出局”到“出海难但必须精准”的转变。

报告强调了轻量化和玩法融合在游戏产品发展中的重要性，认为这将为游戏创新提供广阔空间，同时满足用户对游戏体验的期待。同时，报告提出，开发者需重视数据，通过精细化营销和数据驱动的决策来优化用户获取和提升用户价值。

核心数据显示，2024年上半年海外市场手游下载量较2023年下半年上涨1.5%，东南亚、南亚、中东成为获量市场的主要区域。益智类游戏在买量手游中占比最高，达到17%，超过超休闲游戏。iOS端和安卓端的可玩广告素材比例显著增长。此外，混合变现模式在买量手游中的数量最多，同比增长率达28%。

报告对美国、东南亚、中东、印度和俄语市场进行了深入分析，揭示了各市场的买量趋势和投放策略。例如，美国作为最大的海外买量市场，近60%的买量手游在美国市场进行投放。东南亚市场在投素材量高于美国市场，显示出巨大的潜力。

在变现策略方面，报告指出混合变现模式已成为主流，且买量数增长最快。同时，报告通过分析激励视频和插屏广告的eCPM表现，为开发者提供了不同地区的广告变现优化建议。

报告还讨论了用户留存率的优化策略，强调了确定新用户决策期、备选行为、关键行为和黄金平衡点的重要性，并提出了留存运营策略的优化建议。

最后，报告展望了2024年的中国游戏出海市场，认为市场持平已是不错的结果，强调了精品化和细分化的重要性，并指出不同平台和载体间对产品的融合将是新一年游戏行业的看点之一。报告鼓励开发者工作室创新盈利策略，提升收入表现，并预计成功的工作室将倾向于提供个性化的用户体验和管理广告质量。

来源：汇量科技