《2024年上半年全球手游市场与营销趋势洞察白皮书》由广大大数据研究院与Meetgames联合创作，深入分析了全球手游市场的动态和营销策略。报告指出，尽管全球手游市场流量红利衰退，但收入保持增长，市场回暖趋势明显。中国手游出海面临新挑战，市场份额预计缩减，但优质产品和长线运营力度加强。

报告强调了广告营销平台的重要性，如广大大覆盖超70个国家/地区的80+广告渠道，为游戏企业提供实时市场营销参考。同时，飞书深诺集团的全球营销服务覆盖233个国家和地区，通过媒介管理服务、品牌营销服务和数字技术服务等，助力企业海外业务成长。

在手游类型方面，RPG和策略品类由于轻度化爆款产品的出现而下载量增长。休闲品类在广告主和素材量上占比最高，但数量占比有所下降。全球各地区手游市场表现不同，美国、西欧、非洲、东南亚等地区下载量有所下滑，而收入上升。中国港澳台、日韩地区下载量增加，主要由新进市场的中轻度新品推动。

投放策略上，广告主数量保持增长，但月均素材量有所下降，显示营销竞争缓和。视频素材占比持续增长，AIGC元素影响下图片素材展现量增加。不同系统手游营销观察显示，iOS端广告主占比较低，尤其在休闲和娱乐场品类。

报告还提供了热门手游营销案例分析，如《Last War: Survival Game》和《Legend of Mushroom》，展示了它们的市场表现和广告主投放策略。同时，分析了不同地区的市场机会指数，指出了各地区的市场潜力和广告主类型占比。

来源：广大大&Meetgames