克劳锐指数研究院发布的《2024腰部达人成长研究报告》深入分析了当前达人营销市场的趋势和特点，特别是在抖音、快手、微博、小红书、知乎和哔哩哔哩等平台上腰部达人的成长情况。报告指出，随着达人营销市场规模增速放缓，品牌更注重传播效果和转化产出，越来越多地选择与腰尾部达人合作进行用户心智种草和口碑维护。腰部达人数量持续增长，成为品牌营销的新宠，同时也是平台达人生态和内容供给可持续发展的关键。

报告核心要点包括：

- 腰部达人数量在小红书、知乎、B站等平台显著增长。

- 短视频和社区/社交平台的腰部达人商业合作主要集中在快消和流量行业。

- 腰部达人成型的关键窗口期为4至7个月，平台需要在这一时期内发掘并培养潜力达人，避免人才流失。

研究数据显示，2023年主要社交平台万粉以上创作者规模持续增长，但增速放缓。腰部达人在各平台的涨粉速度普遍超过大盘均值50%以上，互动量也较平台平均水平高出20%以上。腰部达人的内容创作主要集中在时尚、美食和游戏三大类目。

报告还对各平台腰部达人的能力进行了详细解析，发现例如抖音腰部达人在记录生活类内容上表现突出，而快手腰部达人则在音乐类目内容创作上稍领先大盘。微博腰部达人保持高活跃度，小红书腰部达人偏好视频笔记，知乎腰部答主以专业见长，哔哩哔哩腰部达人则在游戏和动漫内容创作上表现活跃。

此外，报告通过案例展示了一些优质腰部达人的成功故事，如抖音的@雪琦妈妈烘焙和@少年云尘，快手的@夏天妹妹噢和@我是李飞，微博的@阿九成分说和@苏苏的理想生活，小红书的@阿玺和@江梦琪，以及知乎和哔哩哔哩上的一些答主和达人。

最后，报告总结了腰部达人的商业化路径和特点，指出他们不仅为垂直品类增加了投放选择，也成为了创意破圈的新选择。报告强调了腰部达人在达人营销市场中的“必争之地”地位，并对平台和品牌如何有效利用这一资源提供了见解。

来源：克劳锐