《2024年中国微短剧行业研究报告》由艾瑞咨询发布，深入分析了中国微短剧行业的发展环境、现状、用户洞察、典型案例及未来趋势。报告指出，微短剧作为一种新兴的网络剧集形式，以其短小精悍、成本低廉、传播迅速的特点满足了现代人快节奏生活中的碎片化娱乐需求。

用户基础特征显示，微短剧观众以女性、中青年、本科学历、居住在新一线及二线城市的公司一般职员为主。他们追剧的主要驱动力是消遣放松，同时被剧情吸引。微短剧的触达途径主要是短视频平台，用户偏好原创剧集，但容易因演员演技、内容同质化、剧情逻辑混乱等问题弃剧。过半用户有付费解锁剧集的经历，付费形式以购买平台会员为主。

行业发展环境分析指出，网络视频特别是短视频的快速发展为微短剧提供了肥沃的土壤。用户行为的割裂和碎片化网络娱乐习惯的养成，加上资本热度的增加，平台的扶持政策，技术的赋能，以及政策的引导，共同推动了微短剧行业的蓬勃发展。

在内容供给方面，微短剧的创作产出正在急剧增长，当代都市剧在创作端更受青睐，而爱情和都市题材在受众端更受欢迎。视频平台层面，长视频平台在重点微短剧上新方面领跑，但整体上新短视频占优。产业链经过数年发展已较为完善，商业表现方面，广告营销和付费充值是微短剧最主要的盈利来源，市场规模持续增长。

行业发展趋势显示，内容层面将加速精品化进程，技术层面将通过新技术实现降本增效并丰富内容体验，营销层面微短剧有望成为广告营销的新阵地，而出海层面，微短剧的海外发展初见成效，为行业长期增长指明了新方向。

报告通过分析快手科技、九州文化、古麦嘉禾和阅文集团等典型案例，展示了微短剧行业的多元化发展和商业模式。同时，报告预测，未来微短剧行业将在内容质量、技术创新、营销策略和国际化发展等方面继续深化，实现更高质量的发展。

来源：艾瑞咨询