抖音短剧市场在2023年上半年经历了快速增长，成为娱乐行业的重要组成部分。市场规模不断扩大，用户规模显著增加，特别是15-29岁的年轻用户群体，女性用户占比高达81%，显示出微短剧在年轻群体中的受欢迎程度。抖音平台通过辰星计划等扶持政策，促进了短剧内容的创新和精品化，吸引了众多创作者和制作机构参与，形成了一个繁荣的创作生态。

抖音短剧以其创新化和精品化的特点，吸引了大量用户，日活跃用户（DAU）和播放量均有显著增长。特别是春节档期，抖音短剧诞生了多部破亿的精品短剧，如《大过年的》等，显示了短剧内容的商业潜力。抖音短剧的用户画像显示，18-40岁的用户占比达到71%，一线到三线城市用户占比81%，女性用户占比58%，表明短剧在城市年轻人群中特别受欢迎。

抖音短剧的营销价值体现在其高用户粘性和消费潜力上，品牌可以通过短剧营销实现品效协同和全域增长。短剧营销通过精准的用户定位和剧情植入，有效提升品牌形象并驱动消费。例如，飞鹤品牌通过与短剧《救救我全家》的合作，将品牌信息自然融入剧情，提升了品牌的人群效率。

抖音短剧的合作流程包括精品短剧的辰星计划合作和原生付费短剧合作两种模式。辰星计划针对具有连续剧情的精品短剧，要求作品集数不少于12集，单集时长不超过15分钟，并具备一定的情感、审美、思想价值。合作流程从项目信息提交到内容审核、制片方案沟通、协议签署，直至拍摄制作和成片验收。而原生付费短剧合作则侧重于账号筹备和内容匹配，强调账号的粉丝量、实名认证和版权材料的准备。

抖音短剧的产品能力体现在流量协同和矩阵经营上，通过内容合作平台提供运营保障，利用广告流量和自然流量等多端分发及变现手段，为合作方带来收益提升。此外，抖音短剧还提供了多样化的营销场景和个性化营销手段，如星图短剧广场短视频分销、直播带货分销等，进一步拓宽了经营场景。

总体来看，抖音短剧凭借其高质量内容、精准营销和创新合作模式，在短剧市场中占据了重要地位，并展现出强大的发展潜力和商业价值。

来源：抖音