艺恩数据发布的《2024手机消费趋势洞察报告》深入分析了手机行业的现状和消费者趋势。报告指出，随着5G、AI等技术的发展，智能手机变得更加智能和个性化，尤其是折叠屏手机以其独特设计成为行业新潮流。社交媒体上的种草热度与新品发布密切相关，内容量和互动量均高于去年同期。

报告将消费者划分为颜值拍照党、性价比人群、性能偏好者和时尚尝新党，他们在品牌偏好和使用场景上各有侧重。例如，时尚尝新党更关注潮流和明星效应，而性价比人群则关注手机价格。手机品牌需要紧跟行业趋势，通过明星代言、KOL种草等方式，推出有吸引力的产品。

在社交媒体平台上，抖音成为消费者获取手机信息的主要渠道，而小红书则以品牌和摄影、调色教程为主。手机的卖点中，防水、轻薄、性价比高等功能受到消费者的高度关注，折叠屏和小直屏等屏幕属性成为高互动卖点。

报告还分析了不同消费者群体的特征和偏好，如颜值拍照党多关注苹果、OPPO、华为等品牌的人像拍照效果；性价比人群则更关注手机的耐用性和综合性能。此外，报告通过荣耀Magic6系列的社媒营销复盘，展示了如何通过明星代言、KOL合作以及在关键场景中的种草策略，有效提升产品销量和市场热度。

来源：艺恩数据