易车研究院发布的《2024购车关注度洞察报告》揭示了中国购车用户的偏好和市场趋势。2023年，价格战成为中国车市的显著特征，价格成为购车用户最关注的因素，而智能化并未进入关注度前十。报告指出，尽管车企大力推广智能化，但消费者更倾向于基础产品特性，如品质、安全和能耗。

报告强调，车企在推广智能化的同时，应先确保产品在价格、品质、安全等方面具有竞争力。例如，新问界M7的成功不仅因为智能化，更在于其价格优势。报告建议，车企在考虑智能化之前，应先聚焦基础产品点。

数据表明，2023年中国乘用车市场的预购用户关注度排行中，价格、品牌、品质、安全和口碑位列前五，而能耗、空间、服务、配置和舒适位列六到十位。动力、造型和操控虽未进入前十，但也受到用户关注。

报告还分析了不同用户群体的购车关注点，如男性用户更关注价格、品质和品牌，女性用户则对服务、造型、智能和续航更为关注。此外，青年、中年和老年用户群体在购车时的关注点也存在差异。

报告提出，车企应避免过度依赖智能化作为唯一的营销点，而应综合考虑用户的实际需求和市场趋势。同时，报告也指出，随着中国车市的发展，中国品牌和海外品牌都在寻求新的市场机会，如中国品牌在高端市场的崛起和海外品牌在新能源领域的布局。

最后，报告呼吁车企构建智能化价值链，实现从研发到服务的全面智能化升级，以提供更安全、节能和高品质的产品，满足消费者的真实需求，并推动中国汽车产业链的全球竞争力。

来源：易车研究院