《2024海外消费者洞察白皮书》由CiMi研究院撰写，深入分析了中国企业出海的现状、趋势以及海外用户的特征和需求。报告指出，自2018年中美贸易摩擦后，中国企业加速了海外布局，以应对国际贸易环境的不确定性，尤其是在电子、机械设备、汽车、通信、医药生物等行业。中国企业在国家“一带一路”政策的推动下，展现出更加多元化的市场布局和竞争力。

报告通过CMMS（全球版）数据库，提供了对37个主要市场的互联网消费者全球数据的比较分析，揭示了全球消费者趋势和商业机会。中国企业出海经历了从低附加值产品出口到高附加值产品和品牌力提升的转变，目前已进入4.0阶段，注重产品力和品牌力的提升。

报告预测中国企业出海将面临从传统地区到新兴地区的转变，业务重心从B2B转向B2C，产品从实体产品到虚拟内容，以及营销方向从贴牌制造到品牌塑造的四大趋势。

在用户分析方面，报告对比了传统出海地区与新兴出海地区的市场环境，指出新兴地区如东南亚和拉美具有高速增长潜力。同时，报告深入探讨了影视媒体、汽车、消费电子、美妆个护以及鞋服行业在不同地区的市场表现和消费者偏好。

针对海外营销策略，报告建议企业利用跨境电商平台进行销售和推广，关注价格优势和高性价比产品，与主流零售渠道合作提升品牌知名度，进行本土化适配，以及提供多样化产品线覆盖更广泛市场。此外，报告还提出了根据不同地区特点制定的营销策略，如北美地区的产品策略、欧洲地区的线上线下结合、亚太地区的社交媒体潮流趋势，以及拉美地区的KOL营销和互联网品牌认知策略。

总之，白皮书为企业提供了海外市场用户特征、消费习惯及媒介接触趋势的深入洞察，帮助企业在全球化道路上制定更有效的市场进入和拓展策略。

来源：新生代