《中国Z世代的六类人：基于生活信念的人群画像与气候叙事》是由清华大学新闻与传播学院气候传播与风险治理研究中心完成的研究报告。报告基于3552份问卷数据，通过聚类分析将中国Z世代划分为六个主要群体：稳健的正统派、自我的疏离者、中庸的务实派、洒脱的安逸族、热血的奋斗族和审慎的观察者。每个群体都有其独特的生活信念、气候特征、社会经济特征、媒介使用特征以及对气候议题的态度和行为。

报告指出，Z世代的这些群体在气候认知、行动意愿、叙事偏好和媒介使用习惯上存在明显差异。例如，稳健的正统派具有较高的政治效能感和社群主义观念，对政府和国家有高度信任，愿意为应对气候变化付出成本。而自我的疏离者则更加崇尚个人自由，对气候风险的感知较低，参与气候行动的意愿也相对较低。

报告还提出了面向不同人群的差异化气候传播策略建议，如鼓励稳健的正统派成为社区意见领袖，提高自我的疏离者的气候知识水平，激发他们的气候行动参与意愿等。此外，报告强调了在气候传播中考虑不同人群特点的重要性，以期更有效地促进Z世代对气候议题的认知和行动。

报告的完成得到了能源基金会的资助，以及多位专家学者和领域内资深从业者的支持和贡献。研究团队通过问卷调研、焦点小组访谈、公众叙事工作坊、专家沙龙和利益相关方访谈等多种方法，收集并分析了数据，以确保研究结果的深度和准确性。

来源：清华大学