《连接中国Z世代：生活信念与气候传播》是由清华大学新闻与传播学院气候传播与风险治理研究中心完成的研究报告。报告聚焦于中国Z世代（出生于1995年至2009年间的人群）的生活信念、气候认知、态度和行为，旨在为气候传播实践提供策略和见解。

报告指出，Z世代是面临气候变化挑战的关键一代，他们的生活信念和气候特征对气候传播具有重要影响。Z世代展现出了爱国主义与国际视野并存、内卷与躺平心态、对传统文化的尊重与对平等的追求，以及对社会的关怀与期待政府的责任感等复杂多样的信念特征。

在气候认知方面，Z世代普遍对气候变化持关注态度，但认知上存在断裂和误解。他们对气候变化的社会影响和个人影响的认知存在差异，对气候变化知识了解不够全面。在气候行动上，Z世代支持个人能够实践的低碳生活方式，但对于可能影响生活品质的气候行动持保留态度。

报告深入分析了Z世代的内部分化，将其分为六类人群：稳健的正统派、自我的疏离者、热血的奋斗族、洒脱的安逸族、中庸的务实派和审慎的观察者，每类人群在气候风险感知、气候行动意愿和气候焦虑上呈现出不同特征。

报告提出了面向Z世代的气候传播策略，建议根据Z世代的特征和信念进行传播目标设定、内容定制和渠道选择。同时，报告为政府部门、公益组织和企业提供了具体的传播建议，强调了跨部门合作的重要性，并提出了气候叙事方法论在实践中的应用案例。

研究方法包括公众调研、聚类分析、焦点小组、公众叙事工作坊、专家沙龙和利益相关方访谈，确保了研究结果的科学性和针对性。报告期望通过提供深入的洞察和实用的策略，帮助气候传播工作者更有效地与Z世代建立联系，激发他们的气候行动潜力。

来源：清华大学