本报告由凯度BrandZ发布，旨在洞察中国全球化品牌在国际市场的表现和消费者洞察。2024年的研究显示，中国品牌在海外市场成功吸引了大量新客户，尤其在汽车、家居家电和快消品等领域。调查表明，41%的海外消费者是首次尝试中国品牌，而选择中国品牌的原因不仅限于价格，还包括品质、创新、满足需求等多方面因素。

报告强调，海外消费者对中国品牌的认识逐渐从价格转向价值，他们愿意为看重的价值付费。75%的海外消费者选择中国品牌是因为价格以外的因素，如品牌信任度、满足具体需求、新颖性、促销优惠等。此外，中国品牌消费者更倾向于尝试新品牌，其中57%改换了同等或更高价位的其他品牌，这一比例在汽车、智能设备和家电等高价值品类中尤为突出。

年轻、富裕的消费客群对中国品牌的态度更加开放，愿意尝试新品牌。Z世代、Y世代、高收入群体在中国品牌消费者中占据较大比例，他们更注重品牌是否代表最新潮流或技术，是否能解决他们的核心需求。

报告还指出，中国全球化品牌面临的挑战包括如何将消费者的好奇心转化为了解、认可并建立信任。品牌需要彰显自身优势、突出创新功能，为消费者提供更好的新选择。此外，品牌建设需要锁定那些拥有积极开放的品牌选择心态的消费者，通过有效的媒介触点展示品牌，满足消费者需求，加快建立品牌信任。

最后，报告提出了对中国全球化品牌发展的启示，包括深入洞察消费者需求、利用产业链和科技创新优势填补市场空白，以及通过持续的品牌活跃度和创意加深品牌烙印。中国全球化品牌正迎来充满希望的发展机遇，需要采取有效策略以实现在全球市场的持续增长。

来源：凯度