《2024东南亚电子商务市场洞察报告》由TMO Group发布，提供了对东南亚五国（越南、马来西亚、印度尼西亚、泰国、菲律宾）电商市场的全面分析。报告涵盖了各国的基础概况、电商环境、海关税收、法律法规等关键信息，旨在帮助企业评估市场潜力、进入难度和成本。

报告指出，东南亚电子商务市场正处于快速发展阶段，预计到2030年市场规模将显著增长。2023年，东南亚五国的互联网用户总数达到4.5亿，其中印尼用户数最多，马来西亚的互联网渗透率最高。电商平台方面，Shopee和Lazada在各国流量中稳居前二，而印尼市场则有Tokopedia这一强劲竞争者。

在电商消费者购物倾向上，电子产品在2023年成为最畅销的品类，同时时尚、食品饮料、家居等品类也受到消费者的青睐。社交媒体和移动电商在东南亚电商市场中扮演着重要角色，其中Facebook、TikTok和Instagram是该地区的主要社交媒体平台。

报告还强调了数字营销的重要性，指出东南亚国家对社交媒体广告的投资占比较高，斋月节等宗教节日为品牌提供了独特的营销机会。关键意见领袖（KOL）和直播销售在电商行业中迅速发展，尤其在印尼和泰国。

在法律法规方面，报告提到东南亚国家对外商直接投资和外国法律实体的要求各有不同，物流成本和关税政策也有所差异。例如，泰国和印尼对设立法律实体的要求较为严苛，而越南和菲律宾对外国企业和品牌更为开放。

此外，报告分析了东南亚电商市场的挑战与机遇，如市场成熟度、进入策略、基础设施、消费者基础等方面。尽管存在挑战，但快速增长的中产阶级和年轻化的人口结构为电商市场带来了巨大的增长潜力。

来源：探谋（TMO）