《今日头条&益普索：2024汽车营销白皮书》深入分析了中国汽车行业在21世纪第三个十年的变革与挑战。以下是报告的摘要：

中国汽车产业正经历快速变革，电气化和技术创新推动了汽车从交通工具向生活“第三空间”的转变。品牌心智、新媒体营销模式和用户沟通方式正在被重新定义。今日头条作为信息平台，构建了成熟的汽车内容生态，为汽车品牌提供了营销引爆的解决方案。

报告通过消费者深访、在线问卷调研、行业专家访谈和今日头条官方数据分析，洞察了汽车行业营销趋势。中国车市增长与危机并存，品牌数量爆发式增长，市场竞争加剧。品牌需要在内卷环境中实现差异化，建立品牌认知，解决从认知到认购的过程。

报告提出了“ASP营销方法论”，聚焦头条核心营销价值，深度剖析头条营销解决方案。今日头条的高价值用户和高效引爆能力为车企提供了营销优势。通过精准曝光、有效破圈和信任加固，今日头条助力车企实现营销闭环。

报告还分析了今日头条汽车用户的特征，包括用户规模、画像、购车偏好和内容偏好。用户数据显示，今日头条的汽车用户具有高购买潜力，偏好中高端车型，关注舒适性、造型和品牌。用户对平台的依赖程度高，每日投入大量时间浏览汽车内容。

最后，报告展望了头条汽车营销方法论的落地项目规划，包括品牌引爆计划、内容创新和搜索产品等，旨在帮助车企在竞争激烈的市场中破局重生，聚势腾飞。

来源：今日头条&益普索